Каждому бизнесмену, несомненно, хочется увеличить количество продаж, область регионального воздействия, выйти на более крупные объемы закупки товара, расширить спектр предоставляемых услуг. Одним из вариантов действий в масштабировании бизнеса, включающий в себя большинство преследуемых бизнесменом целей, является выход на региональные рынки.
Но уже на первых этапах, при осознании необходимости модернизации сайта, возникает множество спорных вопросов: "Стоит ли использовать поддомены?", “Может просто добавить контакты?”, “Не лучше ли сделать региональный сайт на отдельном домене?” и т.д.
Основные варианты подхода к решению регионального масштабирования сайта
- Выводить региональные части сайта на самостоятельные поддомены
- Создавать директории с соответствующими названиями
- Разработать и внедрить функционал с автоматическим или ручным выбором региона посетителя сайта
- С помощью инструментов Я.Вебмастер добавить контактную информацию региональных представительств (ограничение - возможно добавить лишь до 7-ми регионов)
Как выбрать подходящее региональное решение?
Все вышеперечисленные варианты имеют право на существование, а выбор между ними осуществляется только лишь на основе Ваших приоритетов.
Например: когда данный вопрос встал перед Avito.ru, команда, работающая над масштабированием сайта, выбрала вариант создания отдельных директорий для каждого региона.
В итоге, при посещении раздела Санкт-Петербурга, мы переходим по ссылке: http://avito.ru/sankt-peterburg
Основной причиной подобного регионального решения стал используемый функционал. Намного проще строить работу сайта на основе структуры в виде дерева, где каждая следующая папка является вложенной и системе не приходится выполнять обращения к "над" или "рядом" стоящим папкам.
В случае, если бы команда по развитию Avito.ru выбрала региональное масштабирование сайта путем создания поддоменов для каждого региона, им бы пришлось дублировать весь функционал системы на каждый регион, что непременно привело бы к росту нагрузки на отрабатывающие команды пользователей сервера.
По сути, глобальная разница в продвижении различных вариантов решения региональной проблемы отсутствует, так как каждая отдельная часть сайта, будь то поддомен или папка, в своем регионе ранжируется индивидуально.(В основном это относится к Яндексу, повышенная региональная индивидуальность ранжирования различных частей сайта в Google не была замечена)
Что говорят нам специалисты о региональном продвижении?
Мнение эксперта по поисковой оптимизации Игоря Носова:
Мнение технического директора play-media.ru Николая Киселева:
Самой основной задачей при переходе на региональное продвижение является работа. Лишь систематическое выполнение задач по оптимизации и доработке сайта позволят добиться успехов.
Не важно в каком регионе вы работаете, лишь постоянный анализ поведенческих факторов, динамики роста позиций и, конечно же правильные выводы из этого анализа позволят составить достойную конкуренцию остальным сайтам в вашей категории бизнеса.
С уважением, Николай Киселев
Что говорит нам Яндекс о региональном продвижении?
Яндекс уделяет большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос (запрос, относящийся к определённому региону — например [такси] или [купить айфон]), пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов.
Чтобы алгоритм верно определял региональную принадлежность (региональность) сайта, следуйте нашим рекомендациям:
- Указывайте на сайте полный адрес вашей организации, включая индекс и телефонный код города
- Если у вашей организации есть несколько региональных представительств, укажите адреса и телефоны каждого из них
- Региональность сайта определяется не только на основании присвоенного ему региона, но и по контактным адресам
- Некоторые сайты устроены таким образом, что пользователю предоставляются разные версии сайта в зависимости от того, из какого региона (с какого IP-адреса) он зашел на сайт (региональные версии сайта)
- Зачастую на сайте скапливается достаточно информации о региональных представительствах для того, чтобы выделить её в отдельный сайт.
Как данную проблему решали другие, успешно вышедшие в регионы компании?
1. 220-volt.ru
Решение:
При региональном продвижении использовалось:
- Перевод региональных страниц на поддомены
- Уникальные мета-теги на каждом регионе
- Уникальные контактные данные для каждого региона
- Регистрация отдельных региональных филиалов в Я.Организации и размещение их на Яндекс и Google картах
Итого: Сайт имеет значительный уровень позиций как в Москве, так и в других регионах
Динамика:
http://ru.semrush.com/ru/info/220-volt.ru
2. avito.ru
Решение:
При региональном продвижении использовалось:
- Создание поддиректорий
- Уникальные мета-теги на каждом регионе
- Уникальные предложения для каждого региона
Итого: Сайт имеет значительный уровень позиций, как в Москве, так и в других регионах
Динамика:
http://ru.semrush.com/ru/info/avito.ru
3. sotmarket.ru
Решение:
При региональном продвижении использовалось:
- Форма выбора региона без смены мета-тегов и без изменения ссылки, т.е. отдельной ссылки на страницу региона не существует
- Регистрация отдельных региональных филиалов в Я.Организации и размещение их на Яндекс и Google картах
Итого: Позиции, по которым ранжируется сайт в Москве, значительно выше имеющихся региональных позиций
Динамика:
http://ru.semrush.com/ru/info/sotmarket.ru
Выводы
При индексации/переиндексации сайта поисковой робот автоматически определяет максимально релевантный регион ранжирования Вашего проекта. Основными показателями для распределения сайтов по регионам являются информационные данные, расположенные на страницах контактов компании.
Дальнейшее ранжирование сайта по определенному региону зависит лишь от релевантности информации, расположенной на относящихся к данному региону страницах, каталогах, поддоменах и т.д.
Последовательность действий по формированию правильной стратегии регионального масштабирования:
В основном, выбор определенной стратегии регионального масштабирования, в дальнейшем, зависит лишь от собственных показателей масштабируемого сайта.
Рассмотрим несколько вариантов:
Для входа в ранжирование Вашего сайта по данному региону необходимо:
- объединить все контактные и информационные данные, обозначающие принадлежность к основному региону ранжирования, с контактной информацией (телефон, адрес офиса и т.д.) выбранного региона
- добавить в Я.Вебмастер информацию о работе в доп. регионе - зарегистрировать в Я.Организации дополнительный филиал, с адресом и телефоном указанными на сайте
- провести оптимизацию сайта, с учетом нового региона
- добавить региональное представительство компании на Я и G карты
Для того, что бы поисковой робот смог прибавить к области ранжирования несколько новых однотипных регионов - необходимо:
- объединить все контактные и информационные данные, обозначающие принадлежность к основному региону ранжирования, с контактной информацией (телефон, адрес офиса и т.д.) выбранного региона
- добавить в Я.Вебмастер информацию о работе в доп. регионе
- зарегистрировать в Я.Организации дополнительный филиал, с адресом и телефоном указанными на сайте
- провести оптимизацию сайта, с учетом нового региона
- добавить региональное представительство компании на Я и G карты
Для входа в ранжирование Вашего сайта по данным регионам необходимо:
- создать поддомены для каждого региона продвижения
- разместить на все поддомены копию основного сайта
- составить план мероприятий по оптимизации и подготовке сайта к продвижению в выбранном регионе, включая работы по рерайту (данный региональный поддомен должен быть полностью уникален, даже по сравнению с основным сайтом)
- провести работы по составленному плану по каждому из созданных поддоменов
- увеличить кол-во графических отличий между региональными поддоменами
- удостовериться в наличии уникальных, не использованных ранее контактов по каждому региону продвижения и разместить данные контакты на поддомены
- создать точку входа (деления по регионам). Это может быть как информация на общей странице контактов с сылками на поддомены, так и всплывающее окно на входе с выбором региона
- провести мероприятие по регистрации региональных представительств в Я.Организациях, на Яндекс и Google картах
- выявить наиболее конкурентноспособные продукты по каждому из регионов и на основе полученных данных создать по несколько максимально подробных информационно-продажных статей на каждый из региональных поддоменов
- проанализировать перелинковку между проектами и минимизировать кол-во внутренних ссылок, ведущих на соседний или основной сайты
Пресс-релиз
Презентация